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15 coisas totalmente normais que a geração do milênio se recusa a comprar

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A geração do milênio é culpada por arruinar todos os tipos de coisas, de marcas icônicas à economia. A geração de pessoas nascidas entre 1980 e 2000 é retratada pela mídia como teimosa, preguiçosa, autoritária, chorona e, ah, sim, capaz de destruir indústrias inteiras com apenas um estalido de um pote de conserva.

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Mas o que os boomers parecem esquecer é que cada geração mais velha lança calúnias sobre os jovens, balançando a cabeça ao ver como as coisas mudam e relembrando os 'bons e velhos tempos'. Houve um tempo em que os giros de Elvis Presley eram considerados o cúmulo da vulgaridade. Agora temos HBO.

Gostos e interesses mudam e, a menos que marcas populares, restaurantes e indústrias possam acompanhar, eles correm o risco de se tornarem obsoletos. Isso não é falha da geração do milênio - é apenas o capitalismo em ação. Mais à frente, verifique alguns produtos que correm o risco de se extinguir se não descobrirem uma maneira de atrair a geração do milênio.

1. Amaciante de roupas

Secando roupas

Os jovens querem menos produtos químicos em suas roupas. | monkeybusinessimages / iStock / Getty Images

Não é que a geração do milênio não se importe com a lavanderia - é que eles não entendem o ponto do amaciante de roupas. Além disso, eles são anti-químicos.

O mercado de amaciantes está em declínio há anos. De acordo com Fortuna , As vendas de amaciantes líquidos nos EUA caíram 15% entre 2007 e 2015, com a marca líder Downy caindo 26% durante esse período.

Os executivos de marketing da Proctor & Gamble estão lutando para encontrar uma maneira de se conectar com os clientes da geração Y. Mas, graças aos avanços na tecnologia das máquinas de lavar e nas formulações de detergentes para a roupa, pode ser um pouco tarde demais. Talvez o mundo não precise mais de amaciante de roupas.

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2. Casas

Casas no deserto Henderson, Nevada

A posse de uma casa está simplesmente fora do alcance dos jovens. | jezdicek / iStock / Getty Images

A grande piada sobre a geração do milênio é que todos estão se formando na faculdade e voltando para o porão dos pais . Mas não presuma que essa tendência comum é apenas porque eles são preguiçosos.

Zillow cita duas razões principais pela falta de jovens comprando imóveis: acessibilidade e outras gerações. Os preços das moradias têm subido constantemente, enquanto os salários permanecem teimosamente estagnados, deixando os jovens sem dinheiro e incapazes de pagar 20% de entrada. E aqueles que compram uma casa pela primeira vez estão em forte competição uns com os outros, especialmente em mercados aquecidos.

O outro problema é a geração mais velha. Enquanto os ninhos vazios de décadas passadas optaram por aumentar ou diminuir o tamanho, liberando suas casas iniciais para novos compradores, os boomers em particular estão optando por ficar parados. Isso significa que os compradores de casas da geração Y estão presos a menos estoque, o que os força a ficar com seus pais ou optar pelo aluguel.

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3. Diamantes

Os diamantes têm uma má reputação com os mais jovens. | iStock

A tradição de propor um anel de noivado de diamante é bastante recente - na verdade, a coisa toda era apenas um inteligente Campanha de Marketing criado por DeBeers. Mas a geração do milênio não está necessariamente comprando mais.

Parte disso é uma mudança de prioridades. Enquanto alguns millennials estão tentando economizar para moradias caras, gastar o dinheiro suado em pedras glorificadas parece um desperdício. Alguns cidadãos socialmente conscientes também apontam para condições menos que favoráveis ​​nas minas de diamantes e preferem ver “diamantes de origem ética” em vez disso.

Ainda assim, os analistas da indústria de diamantes estão confiantes de que o mercado vai se recuperar novamente. “Os diamantes sempre serão a pedra número um”, joalheiro de Nova York Ron Supporta contou The Daily Beast. “Eles representam legado, herança e tradição. É uma questão de compromisso. ”

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4. Seguro de vida

Apólice de seguro de vida e moeda em uma mesa.

A geração Y acha que o seguro de vida é muito caro. | designer491 / iStock / Getty Images

Um estudo descobriu que 75% dos millennials não têm seguro de vida simplesmente porque não podem pagá-lo. (Ou isso ou eles pensam que viverão para sempre).

Mesmo aqueles que percebem que precisam de seguro de vida ficam confusos com a perspectiva de selecionar as opções e decidir sobre o valor da cobertura. Mas que geração do milênio pode não perceber quanto mais jovem você for ao obter cobertura, mais baratos serão seus prêmios. Vale a pena descobrir o seguro de vida mais cedo ou mais tarde. Agora, alguém só precisa convencer a geração do milênio dessa verdade.

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5. Bilhetes de loteria

O jackpot da loteria Mega Millions passa de US $ 600 milhões

A geração do milênio é cínica em relação à loteria. | Scott Olson / Getty Images

Diz o ditado que tentar ficar rico ganhar na loteria é como tentar suicídio voando em companhias aéreas comerciais. Até certo ponto, os millennials percebem isso.

Uma pesquisa Gallup de 2016 encontrado que apenas um terço dos americanos com idades entre 18 e 29 disse ter jogado na loteria no ano passado, em comparação com 61% para aqueles com idade entre 50 e 64 anos.

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6. Barras de sabão

Distribuidores de sabonete, cotonetes e outros produtos de higiene pessoal

A geração do milênio não gosta de usar sabão em barra. | iStock / Okea

Verdadeiro ou não, a geração do milênio acredita que o sabonete em barra está coberto de germes. Eles também odeiam usá-lo porque é inconveniente em comparação com o sabonete de um dispensador.

Um relatório da Mintel descobriu que apenas 33% das mulheres da geração Y estão dispostas a usar sabonete em barra para lavar o rosto deles , enquanto o resto acredita que o sabão é antiquado. Enquanto isso, cerca de 60% dos americanos com mais de 65 anos acham que lavar o rosto com sabonete é uma boa ideia.

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7. Cereal

Caixas de cereais da marca General Mills são expostas na Scotty

O cereal está começando a desaparecer da mesa do café da manhã. | Justin Sullivan / Getty Images

A empresa de pesquisa Mintel descobriu que os millennials não comem cereais no café da manhã porque é muito difícil de limpar depois. Há a tigela e a colher para lavar, além de guardar a caixa - a coisa toda pode levar minutos preciosos em uma manhã.

Além disso, o cereal não é portátil, o que torna menos provável opção para dias ocupados.

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8. Guardanapos

close up da toalha de papel

Os millennials são mais propensos a usar toalhas de papel do que guardanapos. | iStock / Getty Images

Quinze anos atrás, seis em cada dez famílias compravam guardanapos. Agora, apenas quatro em cada dez famílias o fazem.

A geração do milênio provavelmente usará uma toalha de papel no lugar do guardanapo simplesmente porque funciona tão bem e é uma coisa a menos para comprar. Um diretor de marketing da Geórgia-Pacífico também apontou que os millennials são menos propensos a comer em casa em torno de uma mesa, então eles não precisam necessariamente manter guardanapos em estoque.

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9. Cerveja de marca nacional

As grandes marcas de cerveja americanas estão sendo ignoradas pelos bebedores mais jovens. | Whitney Curtis / Getty Images

A cerveja artesanal costumava ser um produto de nicho. Agora é uma obsessão nacional.

As grandes marcas de cerveja estão sofrendo com o movimento artesanal, com mais e mais millennials torcendo o nariz para pilares como Budweiser e Miller em favor de cervejas obscuras e difíceis de obter em pequenos lotes.

A geração do milênio também está mais propensa a comprar vinho e bebidas alcoólicas. Como João Castro Neves, presidente e CEO norte-americano da Anheuser-Busch InBev contou Adágio , “Se essa tendência continuar no ritmo que está hoje, em 2030 a cerveja não terá mais a maior participação na categoria de álcool.”

Para combater a perda de receita, a indústria da cerveja tem tentado melhorar a imagem deles por meio de publicidade inteligente voltada especificamente para a geração do milênio. Só o tempo dirá se está funcionando.

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10. Cabo

A geração do milênio está farta de serviços a cabo caros e pouco confiáveis. | Joe Raedle / Getty Images

A indústria de TV a cabo está literalmente perdendo milhões de clientes por ano, à medida que mais e mais famílias cortam o cordão. Não é que a geração do milênio não possa se dar ao luxo do cabo - é que eles não querem isso.

Os telespectadores mais jovens estão escolhendo serviços de assinatura como Netflix, Amazon e Hulu para obter sua correção de TV. Pagar mais por canais que eles não assistem e não dar aos clientes a capacidade de 'assistir demais' está prejudicando os resultados financeiros das empresas de cabo.

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11. McDonald's

McDonald

A geração do milênio prefere alimentos mais frescos ao que o McDonald's tem a oferecer. | Paul J. Richards / AFP / Getty Images

Como The Wall Street Journal colocá-lo , “Os Arcos Dourados estão perdendo seu brilho com os consumidores mais jovens.” Apesar do marketing para um público mais jovem, o McDonald’s tem alguns obstáculos difíceis a superar se quiser reconquistar a multidão da geração do milênio.

Por um lado, a geração do milênio está se dirigindo aos concorrentes para encontrar alimentos mais frescos e saudáveis do que o que o McDonald's tem a oferecer. Eles são grandes fãs de opções de menu personalizáveis, como o tipo que você encontrará no Chipotle e Five Guys. Redes como a Panera oferecem aos comensais com consciência social opções orgânicas e de origem ética que os fazem se sentir bem ao jantar lá.

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12. Estoque

Mercados reagem à decisão de taxa de juros do Federal Reserve

Ações parecem ser o jogo de uma pessoa mais velha. | Imagens Drew Angerer / Getty

De acordo com Barron's , as ações não são uma estratégia de investimento popular entre os millennials. Apenas 13% deles disseram que investiriam seu dinheiro no mercado de ações, com a maioria preferindo construir riqueza por meio de imóveis (30%), dinheiro (30%) e ouro (17%).

Em comparação, os baby boomers são muito mais propensos a usar ações como um investimento de longo prazo, ficando atrás apenas de imóveis.

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13. Motos

Os fãs de motocicletas parecem envelhecer a cada ano que passa. | Scott Olson / Getty Images

“Os jovens Millennials, até agora, mostraram um interesse dramaticamente menor em andar de motocicleta do que as gerações anteriores”, escreveu David Beckel, um analista de indústria de uma empresa de investimentos com sede em Nova York, em um relatório sobre a Harley-Davidson.

Isso vem na esteira de um declínio constante do mercado nas vendas de motocicletas e acessórios para motocicletas. A geração do milênio não quer Harleys caras, e você também pode ficar com os trapos e jaquetas de couro.

O custo de compra e manutenção de uma motocicleta é parte do problema. Além disso, eles simplesmente não são mais tão 'legais', pelo menos não para a geração mais jovem.

Harley Davidson é apresentando um passeio mais barato na esperança de atrair a geração do milênio sem dinheiro. Esses modelos custarão a partir de US $ 12.000, o que é cerca de metade do preço de uma Harley de preço mais tradicional.

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14. Carros

Estoque de carros novos do revendedor. Veículos compactos novos e coloridos

A geração do milênio está usando métodos alternativos para se locomover. | iStock.com/ welcomia

Não são apenas as vendas de motocicletas que estão sofrendo na era da geração do milênio. Acontece que a indústria automobilística também tem sua parcela de infortúnios.

Entre o Uber, o transporte público e o compartilhamento de caronas, os jovens adultos estão cada vez mais achando a posse de um carro caro e desnecessário. Millenials também são esperando mais e mais tempo para obter suas licenças, um fenômeno totalmente novo e surpreendente para as montadoras.

Ainda assim, depende de em que parte do país eles estão vivendo. Os moradores urbanos podem não precisar de veículos, mas a geração do milênio com base nos subúrbios provavelmente desistirá e acabará comprando um carro.

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15. Alimentos a granel

As grandes lojas estão tendo dificuldade em atrair compradores mais jovens. | Brendan Smialowski / AFP / Getty Images

A geração do milênio não é tão apaixonada por clubes de armazéns de desconto como Sam’s Club, Costco e BJ’s como seus pais. Quando querem estocar produtos de papel, eles entram na Internet para fazer isso. Os analistas de varejo prevêem que os clubes de warehouse irão diminuir se eles não consigo descobrir uma forma de atrair esse grupo demográfico importante.

“Os adultos de hoje não estão gastando muito tempo fazendo compras como a geração dos meus pais fez”, disse Kim Whitler, professora de marketing da Darden Business School da Universidade da Virgínia. “Geração X, Geração Y, Geração Z, eles estão famintos de tempo e querem pedir mantimentos enquanto estão no ônibus para o trabalho.”

Leia mais: A geração do milênio está destruindo essas marcas mais do que você pensa, mas tudo bem

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