17 grandes empresas que voltaram da beira da morte
Todos os anos, algumas empresas vão à falência e outras recuperam de alguma forma. Ótimos produtos, funcionários talentosos e, em alguns casos, o governo podem ajudar. Felizmente, as empresas nesta lista tinham tudo isso, tornando-se uma reviravolta corporativa dramática. Uma rede amada dos EUA estava à beira da morte em 2008, mas agora está mais forte do que nunca (página 10).
1. Apple
Agora, os produtos da Apple estão na maioria dos lares americanos. | iStock.com/Prykhodov
Agora, a Apple é a empresa mais valiosa no mundo, mas houve um tempo em que o gigante da tecnologia oscilou à beira da falência. Vinte anos atrás, mídia previu a morte da empresa e estava perdendo $ 1 bilhão por ano . Então, o fundador Steve Jobs voltou, lançando produtos revolucionários como o iMac e o iPod. Agora, as pessoas gostariam de ter comprado as ações da empresa quando ela estava a preços de pechincha.
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2. Delta
Uma companhia aérea amada e odiada | benlynn / iStock / Getty Images
Em setembro de 2005, a Delta Air Lines havia acumulado bilhões em dívidas. Um juiz de falências resumiu melhor quando disse aos executivos da Delta , “Não ouvi nada do que vou dizer que me impressionou remotamente por você ter o dinheiro, o talento ou a ideia de que poderia se reorganizar com sucesso neste caso.” A empresa simplesmente não conseguia competir com as novas companhias aéreas, como JetBlue e Southwest, entre muitos outros problemas.
No entanto, a Delta desafiou as probabilidades renegociando contratos sindicais, comprando aviões usados em vez de novos e dezenas de outras reformas. Hoje em dia, a companhia aérea é adicionando rotas extras para lugares como Paris e Amsterdã, bem como novas rotas para regiões como a Índia.
3. Sbarro
Um conceito antigo do Sbarro da era dos shoppings. | Alex Wong / Getty Images
Com duas falências do Capítulo 11 na última década, Sbarro demonstra como manter a calma e seguir em frente. A morte iminente de shoppings tem um grande influência no foco anterior da praça de alimentação de Sbarro. Desde a sua quase extinção, o fornecedor de pizzas e massas rebatizou-se como um restaurante fast-casual com um novo conceito de loja. Abriu 65 locais nos EUA em 2017, de acordo com Reuters e planeja lançar muitos mais na Ásia e na Rússia nos próximos anos.
Sbarro parece ser um dos poucos restaurantes e varejistas sortudos a sobreviver ao apocalipse do shopping.
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4. Best Buy
Uma loja Best Buy | Justin Sullivan / Getty Images
Best Buy é a maior loja física de eletrônicos do mundo. Mas, alguns anos atrás, parecia que poderia se juntar a ex-concorrentes como o Circuit City no cemitério do varejo. Em 2010, as vendas e os lucros caíram. Um escândalo envolvendo o então CEO em 2012 só piorou as coisas, pois Salon relatado . Surpreendentemente, a empresa deu uma reviravolta.
O novo CEO limpou lojas desorganizadas, fechou locais falidos, trouxe produtos exclusivos e melhorou o serviço. Mais importante ainda, a rede integrou as experiências online e na loja e equipou as lojas com funcionários que eram especialistas em marcas populares como Samsung e Apple. Os clientes voltaram e, em 2016, tanto os lucros quanto o preço das ações da empresa subiram.
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5. Nintendo
Videogames Nintendo | robtek / iStock / Getty Images
Fundada em 1889, a Nintendo não desenvolveu seu primeiro sistema de jogo em 1975. Depois vieram Donkey Kong e Super Mario (nos anos 1980), Game Boy e Nintendo 64 (nos anos 90) e o mega popular Wii (2006). Mas bastou um lançamento ruim em 2012. A Nintendo sofreu quando seu Wii U enfrentou 'marketing ruim, lançamento de título inconsistente e falta de suporte de terceiros', diz GameHubs .
O garoto de volta? Nintendo Switch de 2017, que vendeu mais de 8 milhões de unidades nos primeiros 10 meses. Com novos lançamentos de sucesso e o console de venda mais rápida da história dos EUA, a Nintendo encerrou 2017 com US $ 1,6 bilhão em lucros, um aumento insano de mais de 500% ano a ano, explica Forbes .
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6. IBM
A mudança é difícil, mas a IBM a conseguiu. | Imagens Odd Andersen / AFP / Getty
A IBM é uma das poucas empresas que conseguiu manter seu lugar na lista da Fortune 500 por mais de meio século. No entanto, no início dos anos 90, 'Big Blue' quase morreu. Em 1992, perdeu $ 5 bilhões (mais do que qualquer outra empresa americana na época).
Novo CEO Lou Gerstner mudou as coisas - A um custo. Ele demitiu quase 100.000 pessoas, afrouxou a cultura corporativa rígida e mudou a estratégia de marketing. O futuro trouxe desafios e os lucros caíram, mas a IBM gerou mais de US $ 81 bilhões em receita em 2015, fornecendo serviços de negócios e produção de software.
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7. Old Spice
O ex-jogador da NFL Isaiah Mustafa ajudou a modernizar o Old Spice. | Fonte: Old Spice
Este rótulo de lavagem corporal era sinônimo de gerações anteriores na década de 2000. Fundada em 1938, a Old Spice precisava atrair um público mais jovem, já que marcas como Dove Men + Care e Axe dominavam o mercado. Old Spice começou uma nova campanha durante o fim de semana do Super Bowl de 2010, com o ex-jogador da NFL Isaiah Mustafa dizendo aos espectadores para 'Cheire como um homem, cara'.
As vendas mais do que dobraram naquele ano à medida que o público mais jovem se conectou à campanha, que se tornou viral no YouTube. Agora você pode encontrar Old Spice em chuveiros em todos os lugares.
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8. Lego
Um modelo de William Shakespeare em exibição em uma loja LEGO em Londres | Leon Neal / Getty Images
A Lego ganhou elogios por seus brinquedos criativos, mas, há 10 anos, a fundação da empresa dinamarquesa estava instável. Ela estava inadvertidamente vendendo alguns produtos por menos do que seu custo de fabricação, enquanto os novos conjuntos de brinquedos não impressionavam. A empresa simplificou as operações, recrutou designers apaixonados , e criou parcerias com franquias de sucesso como Harry Potter.
Os novos conjuntos de brinquedos tornaram-se populares e um filme de grande sucesso também ajudou a marca. Agora, dois anos depois de se tornar o maior empresa de brinquedos , Lego é tão bem sucedido que está lutando para acompanhar a demanda .
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9. Converse
Chuck Taylors é o best-seller de todos os tempos da marca. | Fonte: Converse
A Converse enfrentou dívidas enormes e patrocínios problemáticos nos anos 90. Então a Nike comprou por US $ 305 milhões - um de seus melhores investimentos de todos os tempos. Como explica o Motley Fool: “Se você comprou ações da Nike na época em que o titã das roupas esportivas comprou a Converse, hoje teria ganhos massivos de longo prazo”. Projetos atualizados e sucesso de marketing ajudaram os lucros da Converse. Ela até mesmo chamado de Converse de 'tênis nostálgico de 2018'.
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10. Starbucks
A América prova que precisa de sua cafeína. | Spencer Platt / Getty Images
Como vários outros nesta lista, a Starbucks enfrentou dificuldades durante o colapso financeiro de 2008. As coisas estavam tão terríveis que o ex-CEO Howard Schultz voltou à empresa para consertar as coisas. A empresa cresceu muito rápido, pois Business Insider explicou, e estava tropeçando com seu próprio peso.
Schultz mudou rapidamente as coisas, convidando as pessoas a enviá-lo por e-mail com sugestões para melhorar as lojas, fechando brevemente todos os locais para reciclagem, repensando a campanha publicitária da empresa e levando a mídia social a sério. Embora a rede tenha fechado várias centenas de locais de baixo desempenho em 2009, ela emergiu da fase difícil mais forte do que nunca.
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11. AIG
Um edifício AIG em Nova York | Spencer Platt / Getty Images
A seguradora AIG já foi salva pelo governo, que era dono de quase toda a empresa na época. Mas AIG comprou de volta seu estoque e agora é o principal vendedor de anuidades fixas e variáveis nos EUA, de acordo com InsuranceNewsNet . O presidente e CEO da AIG, Peter Hancock, escreveu em um artigo de 2016: “O DNA da AIG é resiliência, adaptabilidade e inovação. Muitos previram nossa morte em 2008, mas sobrevivemos e pagamos nossas dívidas com juros ”.
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9. Hostess
A anfitriã estava extremamente sobrecarregada. | Robyn Beck / AFP / Getty Images
Fundada em 1919, a empresa de lanches cresceu em popularidade, absorvendo seus concorrentes para se tornar uma marca de alimentos icônica. Mas as aquisições corporativas envolveram quase 400 contratos para trabalhadores, 5.500 rotas de entrega e um sistema de produção massivo. Entrando com pedido de falência, o fabricante de Twinkies enfrentou 100.000 credores e $ 860 milhões em dívidas .
A nova administração da Hostess comprou por $ 410 milhões, cortando empregos de 22.000 para 1.170. Reduziu os custos de transporte e utilizou novas tecnologias para fazer a diferença. Agora você pode encontrar Hostess de volta no mercado de ações e em supermercados em todo o país.
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12. Chrysler
O logotipo da Chrysler | Gabriel Bouys / AFP / Getty Images
Em 1979, Chrysler estava em mau estado devido à crise do petróleo da década de 1970, queda nas vendas e aumento da pressão de concorrentes estrangeiros. Os federais emprestaram à montadora norte-americana US $ 1,5 bilhão. Junto com a liderança de Lee Iacocca, a ajuda financeira tirou a Chrysler do abismo. Nos anos 80, lançou carros compactos novos e baratos, bem como minivans, que os consumidores compraram ansiosamente.
Próximo: Esta marca de super-herói se salvou.
13. Marvel
Kevin Feige, presidente da Marvel Studios, no palco durante um evento para fãs da Marvel em 2014 | Alberto E. Rodriguez / Getty Images para Disney
Hoje em dia, esperamos filmes de super-heróis de grande orçamento da Marvel. Mas 20 anos atrás, Marvel estava falida . A empresa não sabia o que fazer com suas muitas propriedades de quadrinhos. Enquanto a rival DC Comics transformava personagens icônicos como Batman e Superman em franquias de sucesso, a Marvel não conseguiu transformar seus super-heróis em estrelas (Lembre-se do fracasso de 1986 Howard o Pato ?).
Começando no final dos anos 90, acordos de licenciamento trouxeram com sucesso personagens da Marvel, como Homem-Aranha, os X-Men e Blade, aos cinemas. Mas a Marvel ainda não estava ganhando dinheiro. Então, começou um estúdio - e funcionou. A empresa foi adquirida pela Disney e agora a Marvel cria regularmente filmes que geram lucros.
Próximo: Demorou mais do que uma World Series para salvar esta marca.
14. Chicago Cubs
Uma enorme base de fãs não pode salvar uma equipe da destruição. | Jonathan Daniel / Getty Images
Depois de anos perdendo dentro de um antigo estádio, o Chicago Cubs pediu concordata em 2009. No valor de US $ 845 milhões, a equipe da MLB e o Wrigley Field foram vendidos para a família Ricketts. Desde a transação, Tom Ricketts tem renovou o estádio de 102 anos , contratou os melhores executivos do beisebol, navegou na política de Chicago e refez a lista dos Cubs. As mudanças valeram a pena; o Chicago Cubs ganhou a World Series 2016, seu primeiro título em mais de 100 anos.
Próximo: Essa marca de outdoor se perdeu na floresta.
15. Eddie Bauer
Eddie Bauer está em alta. | Robin Marchant / Getty Images para InStyle e Eddie Bauer
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Esta empresa de roupas para atividades ao ar livre inventou a jaqueta acolchoada e coloque o primeiro americano no Monte Everest em um casaco Eddie Bauer. Mas a dívida e a má estratégia prejudicam a marca. Em 2009, a marca falida foi comprada pela Golden Gate Capital por US $ 286 milhões.
O novo CEO Mike Egeck realinhou Eddie Bauer para competir com Patagonia e North Face, projetando para desempenho em vez de estilo de vida. Suas campanhas de marketing têm foco digital e espera atrair mais clientes do sexo masculino. Em 2018, as vendas mesmas lojas de Eddie Bauer estão 5% acima , e está considerando uma fusão com a Pacific Sunwear, de propriedade da Golden Gate.
Próximo: Essa rede de fast-food pensou fora da “caixa” para sobreviver.
16. Jack in the Box
A maioria dos americanos reconhece o material de marketing do Jack in the Box. | Justin Sullivan / Getty Images
Em 1993, um surto de E. coli em dezenas de restaurantes Jack in the Box criou uma grande crise. Depois de comer hambúrgueres contaminados, quatro crianças morreram e mais de 175 pessoas foram hospitalizadas (algumas sofreram danos renais e cerebrais permanentes). O escândalo colocou planos de expansão em espera e levou a demissões.
Mas padrões rígidos de segurança alimentar e uma campanha de marketing inteligente ajudaram a recuperação da rede de fast-food. Hoje, os americanos amam a comida do Jack in the Box, incluindo seus tacos 'vis e incríveis' (que vende 554 milhões todos os anos), de acordo com o Wall Street Journal .
Próximo: Os recalls de produtos não mataram esta montadora.
17. GM
Entrada da sede da General Motors em Detroit | Joshua Lott / Getty Images
A GM, uma das maiores montadoras da América, quase acabou no ferro-velho após a crise financeira de 2008. Apenas um resgate do governo de US $ 50 milhões salvou a montadora. GM virou-se , mas ainda enfrenta problemas, incluindo vários recalls envolvendo interruptores de ignição com defeito e falhas no airbag. As pessoas continuam comprando seus veículos de qualquer maneira, com vendas crescentes e ganhos mais alto do que o esperado .
