4 razões pelas quais as pessoas estão comprando o Fitbit em vez do Apple Watch
Justin Sullivan / Getty Images
Como muitos outros produtos da Apple, o Apple Watch foi amplamente esperado e suas vendas se tornaram o assunto de muita especulação antes e depois de seu lançamento. Joshua Brustein relatou recentemente para a Bloomberg que, embora se esperasse que o Apple Watch fosse um desastre para empresas como a Fitbit, o smartwatch da Apple não prejudicou a demanda por rastreadores de atividade da Fitbit.
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As vendas do Fitbit caíram em antecipação ao novo produto da Apple construído, mas a empresa desde então se recuperou , de acordo com dados fornecidos à Bloomberg pela Slice Intelligence. Na verdade, após o pico inicial de pedidos do Apple Watch, os produtos Fitbit superaram os Apple Watches.
A Slice Intelligence coleta dados de recibos enviados por e-mail de 2,5 milhões de pessoas, e a empresa diz que seus dados correspondem às informações do Departamento de Comércio e aos dados de vendas da Amazon. Tem sido uma das poucas fontes a oferecer dados sobre o desempenho do primeiro wearable da famosa e secreta Apple. Aqui estão 4 razões pelas quais os rastreadores de atividade do Fitbit estão vendendo mais que o Apple Watch.
1. Fitbit está no topo do mercado de rastreadores de fitness
Slice descobriu que, no ano passado, o Fitbit superou as vendas do restante do mercado de rastreamento de condicionamento físico combinado, excluindo a Apple. Embora toda a indústria tenha visto um aumento nas vendas em torno do feriado, apenas o Fitbit viu outro aumento na primavera. Empresas como Jawbone, Garmin e Samsung viram suas vendas de wearables cair rapidamente após o Natal, mas as vendas do Fitbit nunca voltaram aos níveis anteriores ao feriado. Em um processo regulatório que a empresa apresentou à Comissão de Valores Mobiliários em maio, a Fitbit informou que vendeu 20,8 milhões de dispositivos entre setembro de 2009 e o final de março de 2015. 10,9 milhões deles foram vendidos em 2014.
Fonte: Fitbit.com
2. Os compradores estão procurando especificamente pelo Fitbit
Outra descoberta interessante do Slice é que quando as pessoas compram os produtos da Fitbit online, o lugar mais comum para fazer a compra é no próprio site da Fitbit. Mais de 43% das vendas online da empresa ocorrem no Fitbit.com, um pouco mais ainda do que na Amazon, que responde por 40% das vendas online de produtos Fitbit. A alta porcentagem de usuários que compram diretamente do Fitbit indica que muitos compradores estão procurando especificamente comprar um dispositivo Fitbit, em vez de pesquisar sites como a Amazon para comparar produtos de empresas diferentes.
Fonte: Fitbit.com
3. Fitbit e Apple Watch são para usuários diferentes
Os rastreadores de atividade do Fitbit e o relógio da Apple são destinados a diferentes propósitos e, francamente, seus preços comparativos tornam o público do Fitbit muito mais amplo do que o da Apple. Os dispositivos Fitbit são focados estritamente em fitness, enquanto o Apple Watch é um verdadeiro smartwatch, com recursos de comunicação e aplicativos, além de funções de rastreamento de atividades. O preço dos dispositivos da Fitbit varia de US $ 60 a US $ 250, enquanto o Apple Watch começa com US $ 350 e vai muito além da faixa de preço do consumidor médio. Slice diz que menos de 5% das pessoas que compraram um Fitbit desde o final de 2013 também compraram um Apple Watch, enquanto 11% das pessoas que compraram um Apple Watch compraram um produto Fitbit.
Fonte: Apple.com
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4. É o início do jogo para o Apple Watch
Passaram-se apenas alguns meses desde que o Apple Watch foi realmente lançado e pode simplesmente ser muito cedo para que o novo wearable tenha um efeito significativo nos negócios da Fitbit. A Apple ainda não divulgou nenhum número oficial ou expectativas para o Apple Watch, e os analistas estão longe de estar unidos nas projeções de como esperam que o relógio venda. Além disso, muitos estão céticos de que pulseiras de fitness ou smartwatches serão um produto de tecnologia convencional - embora também não esteja claro se é a demanda ou o fornecimento que está limitando as vendas do Apple Watch.
Dan Frommer relatou recentemente para a Quartz que os investidores da Fitbit, por sua vez, não tenham medo do Apple Watch ou seu potencial para afetar as vendas do Fitbit. As ações da Fitbit dispararam após a oferta pública inicial da empresa em meados de junho, sugerindo que os investidores não estão muito preocupados que o rastreamento de fitness seja simplesmente reduzido a um recurso ou aplicativo em dispositivos multifuncionais como o Apple Watch, da mesma forma que o O iPod e o Kindle deram lugar a aplicativos e recursos em iPhones e telefones Android.
Fitbit tem a oportunidade de se tornar a plataforma dominante para serviços de fitness em seus próprios dispositivos e de outros, mas atualmente gera a grande maioria de sua receita com as vendas de seus próprios dispositivos de saúde e fitness. Em seu prospecto de IPO, a empresa reconheceu que o mercado de wearables é competitivo e está evoluindo rapidamente, observando que “o mercado de dispositivos de saúde e fitness conectados tem uma infinidade de participantes, incluindo empresas de eletrônicos de consumo especializadas, como Garmin, Jawbone e Misfit, e empresas tradicionais de saúde e fitness, como a adidas e Under Armour ”, e acrescentando que“ muitas grandes empresas de eletrônicos de consumo competem em nosso mercado ou em mercados adjacentes ou anunciaram planos para fazê-lo, incluindo Apple, Google, LG , Microsoft e Samsung. ”
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