Um novo visual e um novo CEO na J.C. Penney
As projeções de lucro para o ano fiscal (termina em 30 de janeiro) podem cair para US $ 1,25 por ação de uma previsão inicial de US $ 2,10, mas J.C.Penney As ações da (NYSE: JCP), atualmente em torno de US $ 35, aumentaram 12% desde que o novo CEO Ron Johnson embarcou em novembro. No entanto, haverá tempo suficiente para obter um preço mais baixo, diz Barrons, observando que as reviravoltas exigem um pouco de tempo para que os clientes confirmem ou rejeitem o novo visual de uma loja.
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Os recentes triunfos de marketing do CEO Johnson incluem inovações como Glass Stores e Fashion Bars em maçã 'S (NASDAQ: AAPL) lojas, e adicionando utensílios domésticos Michael Graves em Alvo (NYSE: TGT). Seus planos para a Penney serão revelados em 1º de fevereiro, e os membros do conselho estão esperançosos por uma promessa de retornos maiores. Expectativas específicas para o novo plano incluem uma nova estrutura de preços que eliminará vários adesivos de vendas, o forro de linha de mercadorias de uma forma que atraia 'clientes mais jovens e experientes de tecnologia', melhorando o apelo visual das lojas e, claro, ideias que reduzem custos quando implementado.
Johnson também trouxe um ex-colega da Apple: Michael Kramer, que era um alto executivo da Abercrombie & Fitch (NYSE: ANF) e passará a ser o novo diretor de operações. O CEO Johnson também assumirá dois assentos no conselho em Martha Stewart Living Omnimedia (NYSE: MSO), depois de comprar US $ 38,5 bilhões em ações daquela empresa.
Por enquanto, a Penney negocia a 28 vezes o lucro, o que é mais típico de empresas pós-reforma. O tempo dirá se as mudanças futuras de Johnson justificarão esse indicador de expectativa.
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