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Ron Johnson, do JCP, está enfiando a cabeça na areia?

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JCPenneyO que aconteceu com J.C. Penny (NYSE: JCP) no ano passado deixaria muitos CEOs em desespero. Os investidores certamente desistiram do varejista, vendendo ações com rapidez crescente. Conforme os números de vendas, margens brutas e números de fluxo de caixa pioraram nos últimos 12 meses, as ações da empresa traçaram um caminho de queda nos gráficos de ações, caindo aproximadamente 60 por cento desde que Ron Johnson assumiu como CEO. As classificações de investimento rebaixadas dos analistas arredondaram o quadro sombrio da sorte de J.C. Penny, assim como os rebaixamentos da classificação de crédito.

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Mas o presidente-executivo Ron Johnson não está desanimado com a sorte cada vez mais sombria de sua empresa, nem deseja renunciar. E, curiosamente, essa notícia parece ter dado confiança aos investidores; eles aumentaram as ações da varejista perto de 5 por cento no pregão da manhã de terça-feira.

Enquanto Jornal de Wall Street relataram na semana passada que vários membros do conselho de J.C. Penney, incluindo o bilionário gerente de fundos de hedge Bill Ackman, consideraram removendo-o como CEO ou vender a empresa se os resultados não melhorarem, um porta-voz do varejista negou essas especulações. 'Ron Johnson não está se demitindo ou renunciando à J.C. Penney e não tem planos de fazer isso', disse Joey Thomas em um e-mail enviado à Barron's na terça-feira. 'Os rumores são falsos.'

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E o próprio Johnson disse que a empresa “ seja muito, muito forte daqui a um ano , 'Como se concordasse com o mandato do conselho. Falando aos convidados em uma festa de abertura de uma loja pop-up temporária da J.C. Penney na Melrose Avenue em Los Angeles, orquestrada para celebrar a colaboração da empresa com a marca de roupas canadense Joe Fresh, Johnson expôs esse ponto. As táticas de J.C. Penney - que incluem a parceria com Joe Fresh - são o que ele chamou de 'reposicionamento', a 'reinvenção' ou a 'transformação', de acordo com o Los Angeles Times . Ele ainda afirmou que esse esforço para transformar a empresa de 1.100 lojas em uma 'loja de departamentos especializada' fornecerá 'um motivo para muitos clientes que não têm ido ao JCP recentemente para conferir'.

Mas esse posicionamento pode ser apenas uma postura pública ou pode ser um ato semelhante a um avestruz enfiando a cabeça na areia, porque, ao contrário de seu otimismo, muitos analistas estão muito preocupados com o futuro da empresa. O diretor-gerente do Strategic Resource Group, Burt Flickinger, disse BloombergTV na terça-feira que ele acha que o varejista está caminhando para a falência.

'Eu estou 19 por 19 prevendo falências de varejo ', Disse ele,' minha previsão diz que JC Penney não vai conseguir com a equipe atual no lugar ... não há tempo suficiente para reverter antes das férias, quando os fornecedores podem insistir em cartas de crédito para sacar capital de giro - e é normalmente quando a empresa contrai e pode entrar em colapso. ”

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Quando questionado se ele acreditava que Johnson era a pessoa errada para reverter J.C. Penney, Flickinger respondeu com alguma ambiguidade. “Steve Jobs foi inteligente o suficiente para colocar Mickey Drexler em seu conselho em 1999 para desenvolver as lojas da Apple; Ron Johnson não é Mickey Drexler ”, disse ele, referindo-se à própria reviravolta da Apple.

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Quando anterior maçã (NASDAQ: AAPL) Ron Johnson juntou-se à J.C. Penney em 2011, ele viu “promoções excessivas, produto commodity e uma experiência de loja ruim” que limitava seu mercado apenas a clientes com descontos. Para corrigir esse problema, Johnson decidiu começar uma revisão completa do varejo; ele eliminou vendas e cupons em favor de 'preços baixos todos os dias' e estabeleceu como objetivo fazer com que o espaço físico de J.C. Penney se parecesse um pouco mais com a Apple. Mas esta solução apenas agravou os problemas de vendas da empresa.

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