Ronald McDonald está tornando as crianças americanas obesas?
Ronald McDonald não teve uma vida fácil recentemente, mas McDonald’s (NYSE: MCD) O executivo-chefe, Don Thompson, está tentando ajudar o mascote da empresa a ter um descanso. Na reunião anual de acionistas da empresa na quinta-feira, Thompson defendeu a estratégia de marketing do McDonald's e afirmou: “Não somos a causa da obesidade. Ronald não é um cara mau ”, de acordo com Jornal de Wall Street .
As práticas de marketing do McDonald's estão sob o microscópio novamente, com muitos críticos condenando a forma como a empresa anuncia para as crianças. Representantes da Corporate Accountability International, uma organização sem fins lucrativos de vigilância corporativa, estiveram presentes na reunião na quinta-feira e acusaram o McDonald's de contribuir para a epidemia de obesidade com sua publicidade voltada para crianças, especialmente minorias.
NOVO! Descubra uma nova ideia de estoque a cada semana por menos do que o custo de 1 negociação. CLIQUE AQUI para ver suas folhas de referência de ações semanais AGORA!Thompson, o primeiro executivo-chefe afro-americano do McDonald's, refutou veementemente as afirmações.
A Corporate Accountability International apresentou recentemente uma proposta que exigiria que o McDonald's avaliasse suas iniciativas de nutrição. A proposta falhou na assembleia, com apenas 6,3 por cento dos votos dos acionistas. A mesma organização foi responsável pela operação há dois anos que fez campanha pela aposentadoria de Ronald McDonald, o mascote palhaço, que Thompson defendeu na quinta-feira, dizendo: “Ele é divertido. Ele é um palhaço. Peço a todos que deixem seus filhos se divertirem também. '
E Ronald não é o único problema do McDonald's. A empresa relatou recentemente seu quarto declínio nas vendas globais das mesmas lojas desde outubro. Em uma tentativa de combater essa queda nas vendas, o cardápio do McDonald's passou por várias mudanças recentes, incluindo a remoção do hambúrguer Angus e a adição de Quarter Pounders. Também houve especulação significativa de que a gigante do fast food está considerando otimizar seu menu completamente, reduzindo suas 145 opções. Como a empresa continua a competir com concorrentes ferozes Burger King (NYSE: BKW) e Wendy’s (NYSE: WEN), luta para reviver o sucesso de vendas.
O McDonald’s continuou a lançar opções saudáveis em suas reformas de menu. Os clientes agora têm opções de fatias de maçã, leite sem gordura e até sanduíches de clara de ovo para o café da manhã. Uma vez que as opções estão disponíveis, o McDonald’s argumenta que está fora de seu controle e depende dos pais alimentar os filhos da maneira que eles desejam. A empresa não acredita que incluir Ronald em sua campanha de marketing tenha qualquer efeito sobre isso.
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