Tecnologia

A era de ouro do Tumblr está chegando ao fim?

Fonte: Thos Robinson / Getty Images for WIRED

Um relatório de Amir Efrati em The Information explica que uma “grande sacudida” no Yahoo ” poderia acabar com a gestão do Tumblr como uma unidade autônoma e reorganizar os escalões superiores da organização de produtos da empresa da web ”, um grupo que tem lutado sob a liderança da executiva-chefe Marissa Mayer. Mudanças na relação do Yahoo com o Tumblr também são esperadas, e relatórios ReadWrite que Mayer pediu Diretor-executivo do Tumblr, David Karp a qual vice-presidente sênior do Yahoo ele gostaria de se reportar.

O Tumblr poderia ser subordinado a Simon Khalaf, o presidente-executivo da Flurry, startup de análise móvel, que o Yahoo adquiriu no ano passado. Khalaf está sendo promovido a vice-presidente sênior do Yahoo. O Yahoo gastou US $ 1,1 bilhão para adquirir o Tumblr em maio de 2013. Mayer disse no início deste ano que espera que o Tumblr gere US $ 100 milhões em receita este ano, embora alguns, incluindo Efrati, tenham expressado dúvidas de que alcançará essa meta.

Além da adição de anúncios, os usuários ainda não viram muitas evidências de interferência do Yahoo, e o Tumblr tem operado principalmente de forma independente desde a aquisição. Mas muitos usuários expressaram sua insatisfação com a aquisição, especialmente logo depois, quando o Tumblr removeu brevemente blogs que usavam tags relacionadas a conteúdo adulto da pesquisa interna da rede social e da indexação por mecanismos de pesquisa de terceiros logo após a venda para o Yahoo. ZDNet observou na época que, anteriormente, Tumblr era visto como uma plataforma onde tal conteúdo seria monitorado, mas deixado sozinho. Mas milhares de usuários não ficaram surpresos, se indignados, e consideraram a jogada uma evidência de que o Yahoo mudaria o Tumblr para pior.

quem é nomar garciaparra casado com

Da mesma forma, no mesmo dia a notícia de que o Yahoo vai acabar com a independência do Tumblr, o Tumblr lançou um novo design de painel. Muitos usuários atribuíram a mudança amplamente criticada ao descuido do Yahoo sobre a plataforma e sua falta de vontade de ouvir os usuários do Tumblr. Com 230 milhões de blogs, o Tumblr atraiu um público grande e diversificado graças à facilidade com que os usuários podem postar e sua abordagem direta para controlar o que os usuários compartilham, como sua atitude laissez-faire em relação a pornografia e conteúdo NSFW.

Postagens de vídeos patrocinados no Tumblr

Fonte: Tumblr.com

Um público pelo qual vale a pena pagar

O Yahoo pode ter dificuldade em manter a grande base de usuários do Tumblr se se recusar a priorizar as demandas dos usuários. Karp fez questão de adiar os usuários por anos, até mesmo revertendo um redesenho quando os usuários reclamaram. Resta saber se ele será capaz de continuar com a mesma estratégia enquanto reporta diretamente ao Yahoo, ou como a própria empresa vai lidar com o aumento da supervisão, e talvez um número maior de demandas, do Yahoo.

O Tumblr já foi livre de anúncios. Mas, imediatamente após sua aquisição pelo Yahoo, ela começou a veicular anúncios tradicionais. O usuário típico do Tumblr agora pode esperar ver um anúncio aproximadamente a cada 10 postagens enquanto rola o painel. À medida que o Yahoo aproxima o Tumblr da empresa, a receita de anúncios provavelmente se tornará uma prioridade.

Em uma entrevista por ocasião da venda do Tumblr para o Yahoo, Karp disse que o Yahoo é uma empresa “com um legado fazendo exatamente o o mesmo tipo de coisa em que estamos baseando nosso negócio - publicidade de marca criativa ”, de acordo com Inc:

Eles abordaram a mídia como uma equipe editorial que criava conteúdo e construía publicidade de marca criativa em cima desse conteúdo. Isso é uma grande parte do futuro dos negócios do Tumblr. Isso é algo para o qual eles desenvolveram tecnologia, algo pelo qual eles têm relacionamentos com anunciantes e algo para o qual eles têm uma grande equipe de vendas.

Ele disse que Mayer estava oferecendo ao Tumblr uma oportunidade de turbinar o desenvolvimento de sua rede e negócios de publicidade.

Quase três anos atrás, em julho de 2012, Rob Walker perguntou na The New York Times Magazine se Karp poderia adotar anúncios sem se vender . Walker explicou que “Em vez de monetizar cliques, [Karp] quer que os anunciantes vejam o Tumblr como um lugar para promover campanhas particularmente criativas para um público cuja atenção vale a pena ser paga.” Na época, Karp parecia 'entusiasmado' com a publicidade e com a oportunidade amplamente inexplorada de permitir o tipo de publicidade criativa que 'visa fazer você sentir algo pela marca', algo que Walker observou que Karp sentiu que todos haviam perdido.

quantos anos tem pete carroll nfl

Tumblr atualiza sua interface de escrita

Fonte: Tumblr.com

Sentimentos à frente dos dados

Embora o Tumblr pudesse ter se tornado “extremamente lucrativo” apenas com a implementação de anúncios convencionais, Karp postulou que isso estragaria a comunidade e a criatividade que tomava forma no Tumblr. Sua solução foi exigir que os anunciantes fossem tão criativos e expressivos quanto os usuários do Tumblr. Uma marca precisaria usar o Tumblr, e usá-lo bem, para passar sua mensagem à comunidade, e poderia então “elevar” o que havia criado patrocinando seu conteúdo. Enquanto as formas tradicionais de publicidade online prometem segmentação específica e resultados mensuráveis, Karp afirma que foi a ênfase no sentimento em relação aos dados que tornou o Tumblr popular. Ele disse a Walker que, com o Tumblr, ele poderia ser um bom caso para 'seguir nossos corações'.

Como observa o MediaPost, não está claro qual impacto controle mais próximo pelo Yahoo terá nas operações do Tumblr ou na experiência do usuário. O Yahoo tem sido cauteloso ao aumentar o número de anúncios no Tumblr para evitar prejudicar a experiência do usuário. E o crescimento da receita de anúncios pode ser lento à medida que os anunciantes aceitam a ideia de que o Tumblr não oferece o mesmo grau de dados sobre seus usuários que outras redes sociais oferecem. Uma possível área de foco é a publicidade em vídeo, possibilitada por uma reformulação do reprodutor de vídeo do Tumblr no ano passado e o lançamento de uma agência de criação, a Creatrs Network, para conectar usuários de alto perfil às marcas.

Como qualquer jovem empresa de mídia social com uma grande e expressiva base de usuários, o Tumblr estava fadado a sofrer dores de crescimento e anos difíceis. Resta saber se o Yahoo ajudará em seu crescimento ou se ficará mais difícil para os membros da equipe do Tumblr - especialmente Karp - seguir seus instintos em direção à melhor versão da plataforma, quando eles também têm ordens de marcha mais rígidas do Yahoo seguir.