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A campanha de Wendy's para atrair hispânicos está falhando?

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De acordo com um estudo divulgado por Insights colocados sobre o consumo de fast-food na América, Wendy’s (NYSE: WEN) permanece impopular entre a crescente demografia hispânica, apesar de uma nova campanha publicitária direcionada aos latinos.

A Placed lançou recentemente seu estudo “Dining Out in America: The Quick Service Restaurant Landscape”, que forneceu informações detalhadas sobre o relacionamento dos consumidores com cadeias de restaurantes fast-food e restaurantes casuais.

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David Shim, fundador e CEO da Placed, explicou por que acredita que um estudo tão aprofundado da indústria de fast-food é importante. “Os americanos têm mais opções do que nunca quando jantam fora, alimentando uma batalha crescente por um conjunto limitado de dólares”, disse ele. “Em um espaço tão competitivo como o fast food, os dados são o diferencial em termos de marca vencedora e perdedora. Ao medir a conexão entre pessoas e lugares, os restaurantes são capazes de olhar além de seus balcões e tirar dinheiro de seus concorrentes. ”

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McDonald’s (NYSE: MCD) foi o destino número um de fast food em todas as quatro regiões do país, embora tenha havido variação significativa entre as diferentes áreas do país no restante das dez principais empresas. Os bebedores de café parecem estar localizados principalmente nas costas, com Starbucks (NASDAQ: SBUX) e Dunkin Donuts (NASDAQ: DNKN) ocupando o segundo lugar no oeste e no nordeste, respectivamente.

Os sanduíches eram populares no meio-oeste e no sul, com Metrô - que é propriedade de Doctor’s Associates, Inc. - sendo o número dois em ambas as regiões. A comida mexicana foi considerada mais popular no meio-oeste, com taco Bell - subsidiária de Yum! Marcas (NYSE: YUM) - e Chipotle Mexican Grill (NYSE: CMG) estão entre os dez primeiros da região.

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A descoberta mais surpreendente, porém, foi o quão impopular Wendy's é na comunidade hispânica. O estudo descobriu que os hispânicos eram menos propensos a comer no Wendy's do que no McDonald’s, Burger King (NYSE: BKW) ou Taco Bell. Apesar de sua campanha publicitária direcionada aos hispânicos lançada recentemente, os hispânicos tinham 16 por cento menos probabilidade de visitar a Wendy's do que o consumidor americano médio de fast-food.

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Como o maior anunciante de comida em língua espanhola, o McDonald's mostrou a tendência mais forte em relação aos clientes hispânicos.

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