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3 principais motivos pelos quais a Internet acabará com a TV

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Em meio ao clamor sobre a possível aquisição da Time Warner Cable pela Comcast, surge uma questão subjacente mais ampla: o que faz o futuro reserva para os provedores de cabo em uma era em que mais e mais americanos estão cortando o fio em favor de serviços de streaming como Netflix, Hulu ou Amazon Prime?

Nova pesquisa de PricewaterhouseCoopers sugere que os provedores de cabo precisarão se adaptar à tendência de rápido crescimento para serviços de streaming e televisão conectada à Internet para permanecerem relevantes. Felizmente para eles, a maioria das empresas de cabo também são provedores de Internet; se a Comcast tivesse sucesso em sua aquisição, a empresa forneceria Internet para cerca de 40 por cento dos americanos, de acordo com um recente Reuters atualizar.

Independentemente do resultado da fusão, uma coisa parece bastante clara: a Internet está prestes a ultrapassar a televisão a cabo como o principal veículo pelo qual os americanos consomem conteúdo. Estimativas da firma de pesquisa eMarketer que as pessoas já estavam gastando mais tempo por dia com a mídia digital do que com a mídia televisiva em 2013, e a lacuna deve aumentar à medida que o consumo de televisão diminui em favor do consumo de mídia digital.

De acordo com relatórios recentes, há uma série de razões para a tendência de afastamento do cabo; aqui estão três dos principais fatores.

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3. Consolidação: os americanos estão recorrendo à Internet em busca de conteúdo mais interessante e exclusivo .

O acordo da Comcast com a Time Warner é um entre muitos acordos anteriores semelhantes de consolidação. Na verdade, embora ainda possa haver muitos canais na televisão, 6 gigantes da mídia agora contribui com 70 por cento do conteúdo da televisão; então, se sempre parece que não há nada de novo na televisão ... bem, há não é.

Como resultado, os consumidores que procuram algo diferente ou único, muitas vezes recorrem à Internet para encontrar conteúdo fora do comum. Conteúdo amador, como os vídeos postados no YouTube, são um ótimo exemplo ( e se tornando um grande negócio ), assim como programas como Laranja é o novo preto ou Castelo de cartas , programas populares produzidos pela Netflix.

“O mundo do consumo de mídia tradicional está aumentando em relação ao digital, e os consumidores enfrentam uma gama cada vez maior de opções de conteúdo. Essas mudanças rápidas criam grandes desafios e oportunidades para os líderes da indústria ”. PwC relatórios, acrescentando que “o espaço para um crescimento orgânico significativo [para essas empresas] é limitado, e é por isso que você está vendo esses participantes da indústria se voltando para a consolidação”.

Apesar da estagnação no mercado tradicional, a PwC relata que 'os EUA continuam sendo o maior e mais valioso território do mundo para entretenimento filmado' e, além disso, o estudo observa que o papel dos EUA como maior mercado de entretenimento e cinema irá ser principalmente por causa de (e não apesar de) serviços como Netflix e Hulu.

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2. Mudança cultural: estamos mudando a maneira como assistimos televisão

“Consumo excessivo”: é um termo muito utilizado quando se fala sobre a indústria de mídia e entretenimento. O consumo excessivo refere-se à tendência de assistir a pelo menos 2-3 episódios de um programa de TV em uma única sessão, em vez de esperar que cada novo episódio seja exibido na televisão a cabo.

A Netflix foi talvez um dos primeiros serviços a reconhecer e fornecer essa mudança: quando Desenvolvimento detido estreou no serviço de streaming, a temporada inteira foi lançada de uma vez. Similarmente, Laranja é o novo preto , Castelo de cartas , e outros programas da Netflix são todos lançados da mesma maneira, em oposição a escalonar o lançamento do programa episódio por episódio.

A internet e os serviços de streaming oferecem aos telespectadores oportunidades aparentemente infinitas para assistir de forma descontrolada que as empresas de TV a cabo simplesmente não oferecem e, assim, à medida que assistir de forma excessiva se torna mais popular do que a exibição tradicional de episódio por episódio, o mesmo acontece com a preferência do consumidor por serviços de streaming em vez de canais a cabo .

Essa mudança cultural também é uma grande vantagem para os profissionais de marketing: PwC ’ A pesquisa sugere que, em 2018, a publicidade na Internet estará posicionada para ultrapassar a TV como o maior segmento de publicidade. A receita de publicidade já está ultrapassando a receita do consumidor na migração para o digital, observa a PwC. É importante ressaltar que os profissionais de marketing também adoram que seja mais fácil direcionar com mais precisão os visualizadores on-line; os anunciantes descobrem que, na internet, ao contrário da televisão a cabo, eles são capazes de veicular anúncios relevantes, responsivos e facilmente mensuráveis.

Binge assistindo, como Com fio gracejos de revistas, podem muito bem ser o 'crack da batata de sofá', mas estatísticas recentes também sugerem que a prática está se tornando cada vez mais comum: de acordo com Harris Interactive, que conduziu um estudo em nome da Netflix, 61 por cento dos americanos binge-watch Programas de TV regularmente.

Também é verdade que há algo muito satisfatório em assistir compulsivamente: Mary H.K. Choi, da Wired, que escreveu uma coluna elogiando a prática, observa que você é mais capaz de mergulhar no mundo do programa quando assiste de forma excessiva. “Você está imitando a experiência do personagem principal, porque eles não estão tendo folgas em suas vidas, e você também não”, diz Daniel Zelman, criador de Danos, quem falou com Com fio . “Os problemas deles se tornam seus problemas.”

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1. Os jovens não querem pagar pela TV.

Um dos maiores desafios que as empresas de cabo enfrentam atualmente é a geração mais jovem de telespectadores que cresceu com a internet e já a usa regularmente como fonte primária de notícias e entretenimento. É mais provável que esses telespectadores se tornem “cortadores de cabos” e costumam ser dissuadidos pelo custo dos pacotes de cabos; eles veem a internet como uma prioridade em suas vidas diárias do que a TV a cabo.

Prevê-se que a tendência de afastamento do cabo e aumento nos próximos anos e já as estatísticas indicam que muitos lares americanos (mesmo aqueles que ainda pagam pelo cabo) regularmente transmitem conteúdo usando a internet. De acordo com Defesa do Consumidor , 48 por cento dos americanos adultos e 67 por cento dos adultos jovens assistem streaming ou conteúdo baixado durante uma semana normal. ”

Além disso, já se estima que cerca de '7,6 milhões de lares nos EUA hoje são considerados‘ cortadores de cabos ’, contra 5,1 milhões de casas em 2010, um aumento relativo de 44 por cento.' E, de acordo com a pesquisa, “os consumidores que assinam Netflix e Hulu são os mais propensos a serem cortadores de cabos”, de acordo com o Consumer Affairs.

O custo também parece desempenhar um grande papel na decisão de cortar o cordão umbilical. O alto custo dos pacotes de assinatura de cabo e televisão encorajou algumas famílias a mudar para opções de baixo custo “over the top”, como Hulu, Netflix e Amazon Prime, enquanto uma geração mais jovem de telespectadores simplesmente não está se inscrevendo para cabo quando eles saem de casa de seus pais, de acordo com o Los Angeles Times .

As estatísticas parecem concordar; as empresas de cabo deverão testemunhar um declínio em sua base de clientes de 54,3 milhões de residências no final de 2013 para 53,9 milhões de residências no final de 2013, o LA Times relatórios, enquanto se espera que o maior crescimento venha desses serviços de streaming 'over the top'.