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Por que 5% da Internet usa um Adblocker

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AdBlock Plus

Fonte: Twitter.com/AdblockPlus

Para combater janelas pop-up, anúncios em vídeo barulhentos e conteúdo de anúncio altamente animado, os usuários estão cada vez mais instalando ferramentas como o AdBlock Plus, um bloqueador de anúncios popular que os poupa da exposição constante a anúncios invasivos e mal otimizados que sobrecarregam seus computadores e travam seus navegadores . Alegando que a ferramenta favorita dos usuários avessos à publicidade em todos os lugares representa uma séria ameaça econômica para seus negócios, dois grupos de editores franceses estão considerando um processo judicial contra Eyeo GmbH, criador do AdBlock Plus , de acordo com Quartz. Os demandantes seriam os GESTO , uma organização para editores de conteúdo online, e os franceses Internet Advertising Bureau .

GESTE é conhecido por se posicionar fortemente contra o Google e diz que está na “fase de consultoria jurídica” de um possível processo. Como observa Quartz, a participação do French Internet Advertising Bureau ilustra o 'fracasso do grupo em domar os excessos do mercado de publicidade digital'. Mas ao considerar uma ação legal contra o criador do AdBlock Plus, uma extensão que permite aos usuários “ navegue na web sem anúncios irritantes , ”O GESTE e o IAB francês não reconhecem que os usuários instalam o AdBlock Plus porque não querem ver os anúncios que foram além de“ irritantes ”e passaram direto para“ intrusivos ”ou“ invasivos ”.

Processar Eyeo seria uma abordagem pobre para resolver o problema e uma recusa em reconhecer os fatos da situação. Se os editores, em vez disso, olhassem para quantas pessoas estão usando o AdBlock Plus e como seus anúncios incentivam os usuários da Internet a instalar o AdBlock Plus e ferramentas semelhantes, eles poderiam começar a entender o quão grande é o problema que o mundo da publicidade criou para si mesmo.

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Quantas pessoas estão usando ferramentas de adblock?

Embora o AdBlock Plus e outros grandes provedores de adblock forneçam alguns insights sobre o uso de seus plug-ins - o AdBlock Plus afirma que atingiu “ mais de 300 milhões de downloads ”Para se tornar“ a extensão de navegador mais popular ”- dados mais amplos sobre quantas pessoas usam regularmente essas ferramentas têm sido tradicionalmente difíceis de obter. PageFair, uma startup com sede em Dublin que visa “ ajudar os sites a sobreviver ao aumento do adblock ”E ajuda os editores a medir o custo do bloqueio de anúncios, publicou recentemente um relatório chamado“ Adblocking se torna mainstream . '

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Entre os muitos fatos no PDF de 17 páginas Existem várias estatísticas interessantes. No segundo trimestre de 2014, havia aproximadamente 144 milhões de usuários ativos mensais dos principais plug-ins adblock em todo o mundo. Isso equivale a 4,9% de todos os usuários da Internet. Este número aumentou 69% nos últimos 12 meses, e o número de usuários de adblock mais que dobrou em 2013, e de fato aumentou 117%.

O navegador Chrome do Google é o principal impulsionador do crescimento do adblock e, à medida que captura a participação no mercado de navegação convencional, a facilidade com que os plug-ins do adblock podem ser instalados no navegador aumenta a adoção. O número de usuários de adblock no Chrome quase dobrou do segundo trimestre de 2013 para o segundo trimestre de 2014, aumentando 96%. O relatório aponta a ironia da situação para o Google, uma empresa cujo “principal negócio é a publicidade online; ironicamente, o próprio navegador do Google parece estar trazendo o bloqueio de anúncios para as massas. “

Noventa e quatro por cento do bloqueio de anúncios ocorre em navegadores instalados pelo usuário final, como Chrome, Firefox e Opera, e o uso é muito baixo em navegadores pré-instalados como Internet Explorer e Safari. O PageFair diz que esses dados demonstram que, embora o bloqueio de anúncios esteja se tornando mais popular, o 'grupo demográfico menos técnico' ainda não pegou.

No entanto, considera o bloqueio de anúncios “generalizado nas economias ocidentais”, observando que “Embora os 144 milhões de bloqueadores de anúncios globais representem apenas 5% da população global da Internet, eles estão concentrados nas economias ocidentais, resultando em taxas de bloqueio de anúncios na casa dos dois dígitos. ”E 27,6% dos usuários de Internet dos EUA pesquisados ​​disseram que usam software de bloqueio de anúncios. O pico de uso de adblocking ocorre entre os jovens de 18 a 29 anos, 41% dos quais afirmam usar software adblock.

Como os anúncios encorajam as pessoas a usar o AdBlock Plus e outros?

A maioria dos usuários do software adblock disse que instalou o AdBlock Plus ou outro plugin porque os anúncios estavam interrompendo sua capacidade de visualizar o conteúdo que pretendiam consumir. Quarenta e cinco por cento dos usuários de adblock não querem ver nenhuma publicidade e querem o máximo possível de anúncios removidos dos sites, enquanto 17% citaram questões de privacidade como o motivo pelo qual usaram um plug-in. Mas 30% dos usuários de adblock estavam abertos a algum tipo de publicidade, e formatos de anúncio intrusivos foram o principal motivo pelo qual escolheram bloquear anúncios.

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Como o PageFair observa, 25% dos adblockers instalaram um plug-in adblock devido a preocupações com desempenho e privacidade, e outros 30% usam o adblocking para remover um subconjunto de anúncios específicos. Sessenta e sete por cento dos usuários do Adblock expressaram “alguma disposição” para visualizar anúncios gráficos e de texto e rejeitar apenas anúncios que distraem com animações e sons, ou anúncios intrusivos como popovers, anúncios intersticiais ou anúncios em vídeo não puláveis. Embora a faixa etária com maior adoção de uso de bloqueio de anúncios (geração do milênio) tenha menos probabilidade de pagar por uma assinatura sem anúncios para visualizar conteúdo, muitos usuários não são contra a publicidade em princípio, mas se opõem aos formatos de anúncio que tornam isso mais difícil para eles acessarem o conteúdo.

Quartz observa que o criador do AdBlock Plus Eyeo é tudo menos um cavaleiro branco altruísta. Ela reconhece ser pago por editores que desejam participar de sua iniciativa de 'Anúncios aceitáveis' e ter seus anúncios incluídos na lista de permissões por meio da extensão, e se recusa a fornecer dados sobre quais propriedades da web são grandes o suficiente para pagar e quais se enquadram na categoria de 'pequeno e médio' tamanho ”, para a qual a lista de permissões é gratuita. (E o PageFair tem uma plataforma de publicidade para anúncios endossados ​​pelo Adblock Plus.) De acordo com alguns sites alemães, o Eyeo ganhou US $ 30 milhões com grandes jogadores da Internet.

Embora seja problemático para uma única empresa privada policiar o que é e o que não é aceitável para todo o mundo dos anúncios digitais, a explosão de formatos de anúncios questionáveis ​​é um problema que os compradores de mídia, agências de criação e organizações que supervisionam o ecossistema ainda precisam Morada. A rejeição da publicidade pelos consumidores, habilitada pelo AdBlock Plus e outras ferramentas como ela, representa uma ameaça ao ecossistema, mas deve caber aos editores e anunciantes determinar o melhor caminho a seguir, em direção a anúncios que terão menos probabilidade de atrair consumidores para ativar suas extensões de bloco de anúncios.

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